La campagne présidentielle de 2017 a été marquée par un outil crée il y a plus de dix ans : Youtube. Pourtant, il apparaît alors comme une nouveauté sur la scène politique française et fait l’objet de nombreux commentaires journalistiques au regard du succès de la chaîne Youtube du candidat de la France Insoumise, Jean-Luc Mélenchon. Ce dernier s’est en effet inspiré de la tendance des youtubeurs populaires au grand nombre d’abonnés, tels que Cyprien (plus de 13 millions), Squeezie (presque 13 millions) et Norman (presque 10 millions). L’objectif de cet article est de repérer cette « grammaire » des youtubeurs à succès et d’analyser comment ces codes sont ensuite repris, adaptés par le candidat de la France Insoumise. Nous verrons qu’au-delà du format, ce qui est recherché est avant tout la visibilité médiatique en ligne et hors ligne pour modeler l’image du candidat, proche du « peuple ».